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141所内地高校入选中国大学海外网络传播力报告

  日前, 由北京师范大学新媒体传播研究中心、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心、封面传媒联合发布的《2017中国大学海外网络传播力》报告引发热议。

  报告显示,我国内地高校海外网络传播力排名前十为:清华大学141所内地高校入选中国大学海外网络传播力报告、北京大学、南京大学、复旦大学、浙江大学、南京航空航天大学、上海交通大学、中国科学技术大学、对外经济贸易大学、北京外国语大学。其中,排名第一的清华得分138611.50,约为第二名北大的两倍。得分低于内地高校平均得分15223.56的高校有96所,占比68.09%。

  研究对象

  141所内地高校是如何确定的?

  据介绍,北师大等研究团队为了对中国高校海外网络传播力做全景分析,选取了141所我国内地高校作为研究对象,同时选择了43所我国港澳台地区高校加入。此外,还选择了4所日韩高校作为参照分析。

  选择这些高校是何标准?据介绍,今年9月,教育部、财政部、国家发改委联合发布了《关于公布世界一流大学和一流学科建设高校及建设学科名单的通知》。在既有“985工程”、“211工程”高校名单基础上,确认世界一流大学和一流学科建设高校及建设学科名单,首批双一流建设名单中高校共137所。本报告在以往高校海外网络传播力研究基础上,在原“211工程”名单中加入了新增“双一流”高校,最终共计141所内地高校。

  此外,还选取了43所入选QS亚洲200强的我国港澳台地区高校。其中,香港7所、澳门1所、台湾35所。研究团队认为,这些高校在亚洲高校排名中表现较好,能代表我国港澳台地区高等教育领先水平。

  为与亚洲其他国家高校进行对比,还选取了入选QS亚洲200强排名,在该国排名靠前,在中国知名度较高的4所高校,包括日本东京大学、京都大学和韩国首尔大学、高丽大学。

  评价维度

  从何维度考察高校海外网络传播力?

  传播力141所内地高校入选中国大学海外网络传播力报告如何定义?本次报告发布专家、北京师范大学新闻传播学院教授张洪忠认为,传播力分四个层次。第一层次是“在场”,衡量标准是一个国家在互联网场域中的出现频率,操作化定义为提及率;第二个层次是评价,即“在场”内容是正面还是负面;第三个层次是承认,即互联网世界对一个国家传播内容的价值承认程度;第四个层次是认同,到达这个层面很难,是国际传播的理想型目标。

  “四个层次中,在场是基础,只有在这个前提下,才可能有后面的层次”。张洪忠表示,本报告从第一层次的“在场”维度考察了我国高校在互联网英文世界中的传播力。

  打分标准

  五个维度20个二级指标如何确定?

  “在场”维度如何设定?有哪些指标?研究团队表示,此次研究采用专家法设立指标和权重。首先,选取Google新闻搜索、维基百科英文词条、Twitter、Facebook、Instagram五个平台作为考察维度。每个维度下设具体指标,赋予各项指标不同权重以计算评估海外传播力。

  据介绍,与《2016-2017中国高校海外网络传播力度报告》相比,本次报告有三点调整和完善:一,Twitter、Facebook、Instagram三个维度数据抓取采用“总和”,即根据学校英文名、英文简称按要求搜索出的所有匹配账号均采集数据、对数据加总,并非只取其中粉丝量最大或活跃量最高的账号;二,Facebook维度下指标“半年内最高点赞量”调整为“半年内总点赞量”;三,加入日韩4所名校。

  “五个维度共有二级指标20个,逐一赋予权重进行量化统计和分析,得出184所中国高校在海外网络传播力得分。”研究团队介绍说。

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